SKYnoa 为 H&M 首尔圣水洞打造的全新概念空间，打破传统，将零售，艺术与文化相融合，邀请顾客在其中自由探索，搭配并创造属于自己的造型。H&M 以首尔为出发点，打造出兼具国际传播力与社交影响力的品牌体验平台。通过这一空间，H&M 的宣言 “A Stage for one and for all” 得以具象呈现，它不仅是时尚的舞台，更是自我表达的文化现场。
圣水洞曾是工业重镇，如今已成为首尔最具年轻活力的文化与创意聚集地之一，汇集了概念店、画廊、咖啡馆与国际品牌快闪。SKYnoa 从街区中随处可见的大型广告牌与剧院帷幕汲取灵感，以布料包覆建筑的外立面，营造出若隐若现的神秘感。幕布立面象征着舞台的开启，邀请来访者走上属于自己的风格舞台。设计在保留原有建筑立面的同时，赋予其 H&M 式的当代新貌。首层采用半透磨砂玻璃围合，激发好奇心的同时使行人可隐约窥见室内陈列。外侧设有混凝土长凳，巧妙地将室内体验延伸至街头。
主入口以 H&M 经典 “&” 符号造型呈现，区分于大众化门店设计的同时，宣示品牌正从 “YOLO（You Only Live Once）” 转向更理性，更精致的“YONO（You Only Need One）” 高质量生活态度。H&M 品牌红调的楼梯犹如剧场的幕间休息区，是连接前后章节的过渡空间，营造出温暖而具有文化共鸣的氛围同时提供了打卡区。
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